近期，由益普索携手巨量引擎联合推出的《2025美妆新人群与行业图景白皮书》深度揭示了美妆行业的当前状况和未来走向。这份详尽的59页报告，为美妆行业的参与者提供了宝贵的市场洞察。

报告指出，中国在全球零售市场中的地位正不断提升，美妆市场虽然增速有所放缓，但仍保持着稳健的增长态势。线上市场，尤其是抖音等平台，展现出了强劲的增长动力。线下市场同样迎来回暖，品牌们开始探索更多非标门店形式，如首店和快闪店，作为新的营销手段。市场的细分化趋势日益明显，品牌为了脱颖而出，不断加大研发投入，并借助超级单品战略推动国货品牌的崛起。多元化策略和差异化定位成为了品牌在市场突围的关键。

在消费者方面，18至40岁的女性构成了美妆消费的核心群体，她们的消费需求多元化、动态化且复杂。理性消费成为主流，消费者更加注重效价比，追求多元全面的美，并注重情感链接。外部环境对消费者的情绪价值产生了重要影响，基于此，报告划分出了美潮文艺咖、悦己质享派等七大具有独特消费特征和偏好的美妆心智人群。

行业趋势方面，护肤品市场展现出了科学护肤、生态平衡、情绪护肤以及量需适配等新趋势。产品规格更加多样化，以满足不同场景下的需求。彩妆市场则更加注重个性化表达，妆容受到影视剧和节令场景的影响较大。**创新和复合型产品受到了消费者的欢迎，品牌通过跨界联名来增强与消费者的情感链接。

营销领域同样经历了深刻变革。美妆行业的营销生态正在转型，靶向种草和全域链接成为了新的趋势。品牌需要明确心智靶点，适配内容并持续影响消费者，以实现声量和生意的双重增长。抖音平台凭借其流量、数据和生态优势，助力品牌实现精准营销，线上线下全域融合，为美妆行业的发展提供了有力支持。

面对激烈的市场竞争，美妆品牌需要精准把握市场动态，深入了解并满足消费者多元化的需求，不断创新营销方式，才能在竞争中立于不败之地，拥抱行业的新发展。