曲美家居近日发布了其2024年度业绩预告，数据显示公司去年继续面临亏损局面。据预告，公司预计归母净利润为负，亏损范围在1.12亿元至1.68亿元之间，相较于上一年同期的3.04亿元亏损，有所收窄。扣非净利润同样呈现亏损状态，预计在1.1亿元至1.65亿元之间，而上年同期亏损为2.87亿元。

曲美家居在公告中分析指出，国内家具行业因受房地产市场销售下滑影响，整体需求较为低迷。同时，全球市场需求虽呈现弱复苏态势，但公司整体收入仍略有下降。公司在境外拥有较大规模的有息负债，而北美及欧洲主要地区的商业银行利率在2024年维持高位，导致公司财务费用较高。

为了应对经营压力，曲美家居在报告期内采取了降本增效措施，但这也带来了一定的人员优化成本。这些因素共同对公司净利润产生了负面影响。同时，由于曲美家居海外子公司Ekornes AS及其下属子公司数量众多，业务范围广泛，截至目前，所得税金额尚无法确定，这也可能对业绩预告的准确性造成一定影响。

曲美家居集团股份有限公司成立于1993年，是集设计、生产、销售、服务于一体的大型规范化国际家居集团。其业务主要分为国内本部和Ekornes子公司两部分。尽管2024年业绩与上年同期相比有所减亏，但从2024年半年报来看，公司在2022年及2023年营收已经连续下滑，当期继续同比下滑7.4%。尽管营收下滑，但净利润却有所增长，这主要得益于人工、原材料成本及销售费用的下降。

在业绩压力之下，曲美家居开始尝试新的营销策略，其中最为引人注目的是创始人IP的打造。公司董事长赵瑞海之子赵泽龙留学归来后，开始在抖音平台上活跃，甚至开设了名为《父债子偿》的合集，并邀请其父赵瑞海一同出镜。截至最近，赵泽龙的抖音账号已经发布了多个作品，虽然大部分点赞量不高，但仍有部分作品获得了较高的关注度。

曲美家居在2024年中报中提到，公司通过打造“曲美Lab”小红书账号以及“泽龙”抖音账号等自媒体社交窗口，旨在建立品牌线上内容资产和创始人IP，从而提升曲美品牌的曝光度和网络话题热度。赵泽龙如今已逐渐成为曲美家居的“非官方代言人”，尽管他尚未进入公司管理层。

从股权结构来看，曲美家居的最新财报显示，截至2024年三季度末，公司前三大股东仍为赵泽龙的父辈，即赵瑞海及其兄弟赵瑞宾、赵瑞杰，三人分别持股18.65%、18.26%、4.97%。因此，赵泽龙在抖音上提出的“父债子偿”口号，目前看来似乎还难以成为现实。

在二级市场上，曲美家居的股价在业绩预告发布后有所上涨，截至最新交易时段，股价报2.7元/股，涨幅达到3.05%。